Art. 50.22 - PLATINUM, GOLD, SILVER: parliamo di Sponsor!
Mettersi insieme è un inizio, rimanere insieme è un progresso, lavorare insieme un successo
Perché un'azienda dovrebbe valutare per il suo evento la presenza di uno sponsor? Quali sono i criteri con cui sceglierlo? Come fare e cosa prevedere? Che tipi di sponsorizzazione posso realizzare?
Mettersi insieme è un inizio, rimanere insieme è un progresso, lavorare insieme un successo - Henry Ford
Ho sempre sostenuto che per fare grandi eventi non occorrono grandi budgets, tutto sta nel saper scegliere e valutare al meglio l'Obiettivo.
A volte però per raggiungere quel traguardo mancano le risorse, ecco allora che dobbiamo ricorrere a uno Sponsor.
Il rischio è di dover portare avanti due cose parallelamente in quanto sia noi, con il nostro evento, che lo Sponsor, con la propria partecipazione, avranno lo scopo di pubblicizzare i propri prodotti o di aumentare il proprio prestigio, la propria reputazione e la propria Brand.
E' quindi necessario studiare opportune mosse prima di creare concorrenze e conflitti di interesse.
📌 Di quale genere può essere una sponsorizzazione?
Finanziaria: supporta l’evento attraverso l’erogazione di somme in denaro
Tecnologica: mette a disposizione la sua competenza tecnologica
In natura: mette a disposizione forza lavoro, beni, attrezzature, mezzi materiali e servizi
📌 In cosa consiste una sponsorizzazione?
La sponsorizzazione è un contratto tra le parti: lo sponsor e l’organizzazione - per conto del proprio Cliente - che realizza l’evento. La sponsorizzazione ha lo scopo di ottenere in cambio che il proprio logo venga messo in evidenza durante l’evento o che il proprio prodotto venga reclamizzato in modo tale da ottenere un riscontro commerciale.
📌 Come utilizziamo la sponsorizzazione?
Il nome dello sponsor può servire come titolo dell'evento oppure assieme a quello del nostro Cliente;
Lo sponsor è unico nella fornitura di attrezzature, materiali e servizi creandosi una importante reputazione riguardo l'utente finale;
La location o la località vengono completamente brandizzate, allestimento compreso, con il marchio dello sponsor;
In tutta la comunicazione cartacea o digitale viene identificato lo sponsor principale.
📌Quali sono gli obiettivi della sponsorizzazione?
Aumentare la fedeltà al proprio marchio;
Rinforzare o cambiare l’immagine della propria azienda;
Rendere il proprio brand più riconoscibile;
Aumentare le vendite.
📌Se non bastasse una solo sponsorizzazione, cosa possiamo fare?
Potrebbe succedere che un solo sponsor non sia sufficiente a sostenere l'intera manifestazione, l'evento o l'attività - per esempio - del road show che dobbiamo produrre. Siamo costretti a pensare ad altre sponsorizzazioni. Questa fase è tanto complicata quanto semplice.
Complicata perchè dobbiamo dare il giusto valore e la corretta visibilità a tutti gli Sponsor.
Semplice perchè in base alle somme di denaro messe a disposizione possiamo diversificare le sponsorizzazioni.
Essendo i nostri sponsor elementi fondamentali per il successo del nostro evento, per non creare livelli importanti di diversificazione a me piace utilizzare le terminologie: PLATINUM - GOLD - SILVER non facciamo torto a nessuno dando peso e sostanza a tutti e tre, in questo caso.
📌 Sponsorizzazione e pubblicità! Fate attenzione a non confondere l'attività.
La definizione di sponsorizzazione è stata precisata da sentenze della Corte di Cassazione, vedi la n. 5086 del 21 maggio 1998; la sponsorizzazione è quel contratto che comprende una serie di ipotesi nella quali il soggetto si obbliga a consentire ad altri l'uso del proprio logo o marchio per promuovere, dietro compenso economico, un marchio di matura commerciale o un prodotto
La Pubblicità:
è occasionale rispetto a un determinato evento
avviene con l'utilizzo di banner, materiale cartaceo, striscioni e espositori di diversi forme e formati
La Sponsorizzazione:
è direttamente connessa a un determinato evento
avviene mediante l'esposizione e l'apposizione del logo dello Sponsor - tipo abbigliamento - mezzi di trasporto - palchi etc. etc.
Chi smette di fare pubblicità per risparmiare soldi è come se fermasse l’orologio per risparmiare il tempo - Henry Ford
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Ciao
Fulvio
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